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技术专家:iPhone的黄金时代即将结束

来源:ag亚游开户   发布时间:2019-06-24   点击量:194

    技术专家:iPhone的黄金时代即将结束

    技术专家:iPhone的黄金时代即将结束

    编者按:在最近的财务会议上,苹果宣布将停止发布iPhone的销售数据。苹果的股价遭受了自iPhone发布以来最急剧的下跌,这受到对新飞机需求疲软的报道和苹果正在减少对第三方供应商的订单的谣言的推动。iPhone不能工作吗?技术专家兰斯·乌兰诺夫给出了他自己的分析。

    不要赌苹果。当人们问我苹果作为市场领导者的未来或者新iPhone有多成功时,这是我的口头禅。如果公司这个季度的表现不令你惊讶,也许下个季度。

    但随着对销售数字的强烈担忧、全球对智能手机需求疲软、有关苹果明年不会推出5G手机的谣言、以及苹果公司决定停止在盈利报告中披露iOS和Mac设备销售情况的令人震惊的决定,针对iPhone的风向明显改变了。尽管怀疑苹果的未来似乎很愚蠢,但多年后苹果明星产品的现状正在改变。

    苹果公司最近大部分的成功都是由11岁的iPhone推动的,这已经不是什么秘密了。其火箭般的销售轨迹始于2009年,当时苹果公司推出了App Store,这个平台将iPhone从一个漂亮的电子产品转变成一个真正有用的便携式设备。在接下来的10年里,它限制了我们的视野,从宽广的视野到双眼的视野。

    苹果和iPhone无法摆脱智能手机市场的强大力量。

    iPhone的销量每年增长几千万,在圣诞节后的这个季度,总会有令人难忘的新纪录。孤立地讲,很容易认为苹果占据了市场,尤其是如果你大部分时间都在美国,因为iPhone的市场份额为39%,而三星是最接近的竞争对手,只有25%。但在全球市场上,苹果落后于三星和华为。

    苹果和iPhone也无法摆脱更大的智能手机市场的控制。过去几年,智能手机销售增长放缓,甚至可能由于市场饱和而变为负增长。

    Gartner高级首席分析师Tuong Nguyen表示,尽管有迹象表明移动电话市场一段时间以来有所放缓,但苹果作为高端品牌的地位和iPhone的声誉对公司的影响较小。

    Nguyen说:“苹果的竞争对手对这种放缓有更多的感受,因为他们更容易暴露出来。”

    然而,苹果在iPhone早期的声誉已经逐渐减弱。

    当整个手持终端市场集中于几个智能手机的设计原则来制造时,很难想象从人群中脱颖而出。全屏,刘海屏加上前后多摄像头配置,这样的手机随处可见。从正面看,549美元的OnePlus 6与1199美元的iPhone XS Max非常相似,即使是很小的Palm Phone也是假的iPhone X设计。

    值得称道的是,苹果的iPhone看起来不像许多竞争者那样的高端设备:它像高端设备一样工作。公司委托定制组件来提高处理器、相机和安全性能。然而,由于竞争对手计划对移动CPU进行重大升级并为5G网络做准备,苹果的组件领先地位也可能是支离破碎的。例如,随着A13仿生CPU的部署,苹果在2019年的表现可能仍然保持领先。但如果苹果,如传闻,等待至少到2020年推出其5G手机,它可能落后。

    如果大多数移动电话行业在最快的移动连接技术方面领先一年时间,那么苹果似乎不太可能继续为其未来的移动电话收取高额费用。

    今天,美国的智能手机普及率达到95%。另一款屏幕闪亮的手机无法使这一比例进一步上升。

    Nguyen认为,如果消费者对苹果逐步升级但价格上涨感到恼火,那么如果苹果成为唯一一家自然不支持5G的主流手机制造商,他们明年会怎么想?诚然,在2019年,5G的基础设施还没有为美国的大多数市场做好准备,七年多前,苹果公司就采用了同样的4G慢速部署计划。

    2011年,4G解决方案将生存下来的问题仍然悬而未决,美国大部分地区的覆盖率仍然很低。但那时,美国的智能手机普及率只有35%(85%拥有手机),而苹果可以等待相对未经测试的4G。今天,美国的智能手机普及率已达到95%。没有办法增加另一台新机器的份额。

    此外,苹果特氟隆式的智能手机市场承受能力也在逐渐减弱。关于苹果新车型需求疲软的报道已经持续了数周,传闻称苹果正在减少对第三方供应商的订单。

    苹果公司试图反驳这些谣言,声称iPhone XR是目前最畅销的型号。然而,苹果很快就会用自己的行动来面对自己的论点。在我的印象中,这是苹果公司第一次在新机型上提供实质性的折扣。

    苹果公司也经历过类似的担忧、不确定性和怀疑(“一致性”),但很少有传言对其股价产生同样的影响,自10月份以来,苹果股价已下跌60点。

    这些令人担忧的投资者可能错了。苹果仍然卖出数百万部iPhone,我通常等到假期过后再得出结论,所有的谣言和恐惧最终都会被这些令人震惊的数字消除。

    但在2019年,这已经不可能了。如前所述,苹果在其最新的盈利报告中宣布将不再披露iPhone、iPad和Mac的销售情况。虽然Mac和iPad的销量已经萎缩了好几年,但iPhone的销量通常是苹果成功的领导者。

    在那份财务报表中,苹果首席财务官Luca Maestri为这一变化进行了激烈的辩护:

    任何90天的销售数字不一定反映我们业务的基本优势。此外,鉴于我们的产品和服务组合的丰富性,以及任何特定产品线的价格差异越来越大,今天的销售对我们来说并不像过去那么重要。

    他是对的。iPhone的销量从未被模型披露过,现在有七种型号可供选择。当苹果公司说它已经销售了4500万部iPhone时,我们不知道哪种型号是主要的销售驱动力,尽管有时苹果会告诉我们。此外,产品发布的节奏,尤其是iPhone的发布,意味着整个季度新版本是不可避免的,但是很难解释长期性能。然而,缺乏透明度仍然是令人关注的问题。

    Nguyen说:“当供应商对他们的销售变得不那么透明时,特别是在日益困难的市场环境中,这是值得怀疑的。”

    我认为苹果决定不再宣布iPhone的销售,只是为了转移人们对iPhone的注意力。这也意味着,随着时间推移,当服务等其他行业开始取代它们的位置时,iPhone的销售将放缓甚至减少。苹果的服务现在包括iCloud订阅、苹果音乐和应用程序商店。

    在上次盈利会议上,苹果CEO库克为这个决定辩护,称用户基数(持有iOS设备的人数)已经增长了两位数。更多的iOS用户意味着更多的服务客户,但不一定是iPhone的新销量。美国银行(Bank of America)的一些分析师认为,用户增长归功于二手iPhone的销售。

    将iPhone放入黑匣子并不一定意味着iPhone的创新已经走到了尽头,尽管最近的变化是渐进的——例如,更大的屏幕。但苹果旗舰手机的售价仍然更高。这是一个明智的策略。即使销售额下降,收入数字仍然不错,如果不是更好的话。

    苹果的iPhone路线图将与所有智能手机有许多相似之处:漂亮、智能的平板电脑,只能通过服务和公司标识来区分。也许这是一个时代的终结,但离高端手机的终结还很远。

    链接:http://..com/s/the-up./the-golden-age-of-iphone-is-end-15f673ba70d8

    编译器组产品。艺术经纬:郝鹏成。

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